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论商标对企业的重要性

作者: 赵欣 / 发布时间:2015-09-09 / 浏览次数: 1028

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商标是商品、服务信誉和企业信誉的最好标识。商标在市场竞争中至关重要。一个有信誉的商标对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。商标就好比是战争中的盾牌,谁掌握商标、拥有商标的专用权,谁就是这盾牌的主人。

商标是商品的牌子,是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。注册商标享有专用权,商标注册人受法律保护,别人不敢仿冒。

相反若被他人抢先注册则必然失去自己精心策划苦心经营的市场,自己也可能成为侵权方。一个企业使用的商标不经过注册,最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标,别人也可以使用这个商标,这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响,也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。未注册商标的另一个弱点是,一旦他人将该商标抢先注册,该商标的最先使用人反而不能再使用该商标,这方面的教训是非常深刻的。根据我国《商标法》,商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得,而申请商标注册,又采用申请在先原则,即对一个未注册商标来讲,谁先申请注册,该商标的专用权就授予谁。因此,不管一个企业使用一个商标多久,如果它没有将该商标注册,那么,只要别人将该商标申请注册,商标专用权就会授予别人。未注册商标的再一个弱点,就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似,从而发生侵权行为。侵权行为,就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以,使用未注册商标,不管你本意如何,总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。

企业注册商标的好处如下:

1.   便于消费者认牌购物,提高商品的知名度;

2.   利于市场竞争和广告宣传,树立企业信誉,成为企业质量的象征;

3.   可作为无形资产,信誉的载体,为企业带来更好的经济效益;

4.   商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护,能够更好地维护自己的品牌;

5.   通过商标注册,可以创立品牌,抢先占领市场,通过经营,使商标品牌化发展。

商标的附加功能

现代科技不断进步,商品的科技含量越来越高,商品趋向于同一化,加上产品的复杂程度加大,消费者几乎无法对商品的质量进行直接的判断。由此,消费者开

始从对商品的直接性评估转向依靠对商标知名度、美誉度认同的间接性评估,这就使得商标成为引导消费者了解和选购商品或服务的主要依据。

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